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O2O大爆炸,百度本地直通车带3600行驶入快车道
  2015/10/23 9:18:04  来源:盐城新闻网  浏览次数:7301  

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10月19日,百度为本地生活服务商户带来新的移动营销解决方案——百度本地直通车。本地直通车融合移动搜索和O2O服务,借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台,将本地生活服务商户的服务信息,精准展示给附近5~30公里的潜在消费者,成为百度O2O业务布局中,“连接人与服务”的又一重要渠道。

海量生活服务需求待转化 搜索入口连接3600行

如今,随着移动互联网的快速发展和大量85后、90后越来越习惯移动互联网应用和消费,O2O消费已成为一种全新的消费习惯。百度糯米、去哪儿网等O2O服务培养了大量的忠实用户,大量商户通过接入O2O平台获得销量的快速增长。

然而在餐饮、电影票、酒店、旅游等服务以外,如家政、洗车、洗衣等生活服务领域,用户通过O2O平台寻找服务的习惯尚未成型,仍有巨大的潜在客户需求集聚在搜索端,有待挖掘和转化。

目前来看,搜索依然是大量消费者寻找本地生活服务的重要入口。而本地生活服务商户如何发现并抓住移动用户的消费需求,并提供完整、便利的消费体验,已成为其生存发展的重要问题。

整合手百、糯米和地图,打造精准智能的闭环服务

相比其他入口,移动搜索用户的需求更广泛,每天通过手机百度寻找服务的天然用户基数就非常大。百度2015年第二季度财报显示,百度移动搜索月活跃用户数达6.29亿,手机百度的日活跃用户超过1亿,海量的用户和搜索请求背后也意味着着大量的潜在客户,这是移动搜索连接服务的天然优势。

此外百度本地直通车打通三大国民级移动App的展示数据,在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”,百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户的推广信息。

三大平台的整合不仅带来了海量的用户,也为商户提供了精准、智能、完整闭环的营销服务。

本地直通车精准覆盖商户周边的潜在消费者,当消费者在手机百度搜索生活服务时,百度将会优先展示其附近5~30公里内相关商户的推广信息,精准匹配消费者需求,提升转化率。推广信息包括图片、商圈、价格和销量等,甚至还包括消费者到门店的距离。

整合百度糯米,提供完整、便捷的闭环消费体验。消费者点击移动搜索结果时会直接跳转链接到商户在糯米的主页,内容包括打折团单、储值卡、代金券等多种消费形式,直接完成购买支付,提高了成单效率。

同时本地直通车服务简化了后台管理操作,非常智能。系统可以自动选词出价,无需商家优化操作,实现自动化推广。对于一些没有自己搭建网页能力的小微商户,只需在百度糯米做一个落地页,就可以实现精准投放。

百度本地直通车为生活服务商户带来更多的流量和用户红利,与百度糯米、去哪儿网等形成协同之势,不仅是百度O2O的布局的重要补充,也将会成为百度在O2O市场竞争中获得差异化优势的一个重要因素。

作者:

编辑:一清


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